Шаг 1

Создаем философию компании и названия

Перед поиском визуального решения необходимо понять, какие ценности нужно в нем отразить и какие мысли донести до потребителей. После проведения интервью с представителями компании, мы сформулировали суть, которая заключена в названии “Black Fish”:

Добыча рыбы в открытом море и активное стремление распространять её по России - это и есть миссия “Black Fish”. Чёрный цвет (black) символизирует глубину и уверенность, отражая факт ловли рыбы в далеких морских водах. Сама же рыба иллюстрирует сферу деятельности компании, а еще её свободу движения - "как рыба в воде". И движется компания только вперед - к благодарным покупателям по всей стране.

Шаг 2

Фиксируем ценности компании, чтобы отразить их в логотипе

Экологичность
Натуральность и чистота продуктов без многократной заморозки, консервантов и других хитростей.
Экспертность
Бренд, как источник знаний о продукте, гарантирует его качество и несет ответственность за его пользу.
Рационализм
Эффективная дистрибуция, минимальное содержания льда в продуктах.
Шаг 3

Анализируем старый логотип

Для понимания того, насколько старый логотип соответствует названию компании и отражает её ценности, был проведен небольшой анализ. Стало понятно, что:
Логотип не обладает
уникальностью
Ничего не говорит
о качестве продукции
Стилестически
агрессивен
Не соответствует ожиданиям аудитории (качество,
экологичность, натуральность)
Шаг 3

Создаем новый логотип

Над задачей работали два дизайнера и арт-директор. Были изучены многие визуальные решения и примеры великих художников. В поисках решения было создано более 200 черновых вариантов.
Логотип, отражающий отрасль деятельности компании с акцентом на экспрессивной икринке красного цвета в центре.
Символ, отражающий экологичность, море и название бренда.
Символ, отражающий экологичность, море и название бренда.
Модный логотип авангардного стиля, состоящий из нескольких фигур.
Вариант леттеринга – фирменного написания с визуальным решением.

Обращаемся к общественному мнению

Чтобы проверить отношение людей к старому логотипу и оценить одну из новых идей, мы решили провести голосование на основе сравнения двух вариантов. Опрос был проведен на независимой площадке - в самом популярном в России instagram-аккаунте о еде. Публикацию увидело около 10 000 человек, 2 700 из них проголосовали.
Шаг 5

Выбираем фирменные цвета

Гамму составляют два набора цветовых сочетаний: основной и второстепенный. Все эти цвета призваны показать широту ассортимента и возможностей Black Fish.
Общее ощущение от фирменного стиля работает за счет четкой квадратной сетки и привязки к ним логотипа.
Шаг 5

Предлагаем использовать адресный блок

Для запоминаемости бренда была разработана концепция адресного блока под логотипом, который можно размещать на сопутствующей продукции, фирменных пакетах, одежде и других вещах.
www.bfsh.ru
Екатеринбург, Крылова, 27
Шаг 7

Используем логотип и фирменный стиль для брендирования

Результатом обновления логотипа бренда, фирменных цветов, шрифта стала явная узнаваемость и уникальность Black Fish.

Результаты

Старый агрессивный знак не передавал все достоинства продукции, не вызывал желания познакомиться с ассортиментом. Новый взгляд на оформление позволил отразить главное конкурентное преимущество нашего клиента - натуральность продукции. Бренд стал ощущаться как более открытый, целостный, заслуживающий доверия и вызывающий любопытство.

Название компании обрело свою философию и визуальную форму, оно наполнилось жизнью и приятными красками. Итогом стало переоформление сайта, социальных сетей, брендовых вещей (форма, пакеты, визитки), теперь Black Fish уверенно плавает в своем море и гордо исполняет свою миссию.

Закажите нашу бесплатную консультацию